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白酒国际化仅是 看上去很美 多方建言如何破局_财经_财

2017-12-02 10:01

    材料图:酒业展览会上展出的白酒。中新社发 张浪 摄

星岛环球网新闻:中新网11月30日报道, 当前,中国白酒如何走向国际舞台已成为行业重要课题,各大酒企都在不同程度地展开酒类国际化的探索和尝试,但中国白酒在国际市场贸易中的份额还十分小,白酒如何融入世界,仍旧是中国酒业当前最重要的课题之一。

数据显示,中国蒸馏酒产量占到世界的1/3,然而从国际化消费量来权衡,中国白酒只占不到百分之一。业内人士剖析,国内一线酒企国际化外拓看起来很热烈,但实际上,中国白酒的国际化仍是一直依附海外华人社群展开。因为产品食物尺度、饮用习惯、文化风俗等阻力,中国白酒并不进入世界主流烈酒的消费市场。

一线白酒企业加速布局国际化

近年来,良多中国酒企都开端布局国际市场,但目前总体出口范围有限。现在,在中国“一带一路;建设等重大利好影响下,白酒国际化迎来新机会。

茅台集团董事长袁仁国在日前举行的茅台2017海外经销商大会上先容,茅台将在深耕中国市场的同时,一直开辟国际市场,使海外市场销量比例逐步增添,到2020年茅台酒海外销量要占茅台酒总销量的10%以上,消费群体要力争从华人市场为主,转向西方主流市场。

根据五粮液官方颁布的信息,9月初,五粮液与施华洛世奇在奥天时举行了策略协作签约典礼,同时,五粮液国际(欧洲)有限公司也于近日在德国北威州杜塞尔多夫市正式揭牌,而这也是五粮液首次在欧洲设破分公司。

古井贡酒近年来也始终致力于白酒国际化。自2014年以来,古井贡酒开启中国酒文化全球巡礼,先后走进美国、法国、保加利亚和波兰等国,亮相结合国总部。同时,古井贡酒牵手2012年韩国丽水世博会、2015意大利米兰世博会、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会。

此外,泸州老窖、汾酒、剑南春等酒企都在不同水平地开展酒类国际化的摸索和尝试。

白酒国际化被指为“看上去很美;

只管名酒企业动作频频,但在外界传播的信息中,却少有出口的相干数据,国际化结果难以量化。依据海关总署数据,2016年我国白酒商品累计出口总额4.69亿美元,占全球白酒销售收入的0.5%;累计出口白酒数量1.61万千升,占寰球白酒总产量的0.12%。事实上出口的白酒产品中,还有相称数目是烹饪用酒。

今年9月,在2017山西世界酒文化博览会上,中国商务部研讨院对外商业研究所副主任梁明表现,洋酒进入中国后,很快跟着酒吧、夜场洋酒文化被“洋为顶用;,发明了洋酒的中国饮法。中国白酒虽已遍布全球,但在海外消费白酒的还是中国人。梁明说,横向比拟,欧洲烈性酒在国际市场据有显明优势,中国白酒在国际市场贸易中占领率仅为0.76%。

业内人士分析,国内一线酒企国际化外拓看起来很热闹,但实际上,中国白酒的国际化还是一直依赖海外华人社群展开。因为产品食品标准、饮用习惯、文化习俗等阻力,中国白酒并没有进入世界主流烈酒的消费市场。名酒企业之所以频频布局新一轮国际化,更多还是出于企业宣传的营销行动,并非境外有大批的市场需求。能够说,白酒的国际化仍是“路漫漫其修远兮;。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉也曾对中新网表示, 中国白酒国际化仍停留在理性层面,缺乏对国外消费市场的感性和深度分析。

如何解决最大痛点真正“走出去;

近年来,中国白酒行业产能连续增加,海内市场饱和问题凸起,白酒“走出去;势在必行。而白酒如何融入世界,如何真正“走出去;,依然是中国酒业当前最主要的课题之一。

在梁明看来,中国白酒要借力“一带一路;,拓展国际市场,必需输出中国白酒文化价值观,即“分享快活,转达感情;,同时要重视领导。面对文化差别和市场竞争,中国白酒行业需要配合竞争、整体出海。

宋书玉也表示, “一带一路;倡导的实行给中国白酒国际化带来新机遇。白酒作为中国文化的重要载体之一,亦将中国的生涯底蕴、消费和生活方法等得以向世界推广。只有在政策法律、技巧标准系统、文化和消费这三方面做好,中国白酒国际化的思路才算清楚了,否则国际化就是没有方向的、盲目标。

比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛组委会主席卜度安·哈弗则倡议,中国酒企需要花精神研究白酒的风味和口味,做必定的调剂,使出口的白酒更合乎西方人口味;在出口白酒的酒标上,斟酌应用中国文化、历史元素,并联合西方元素;还需要联合起来一起去尽力进行白酒和文化的推广。

在近日举办的2017上海国际酒交会世界名酒价值论坛上,白酒专家、茅台团体声誉董事长季克良称,白酒国际化须要解决好三个方面的问题:一是习惯问题,以满意国外花费者的需要;二是针对国际市场的宣扬包含宣传内容和力度还不够,还没把白酒的品德优势转化为世界品牌上风;三是经销商的抉择,需要对白酒文明跟中外文化有很深的懂得。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光也曾表示,中国的白酒要真正的走出去,需要做好三件事件。首先是政策法律问题;其次是技术标准体制要跟国际进行接轨;再次,由于中国的白酒文化与国外有很大的不同,中国的白酒要走出去,就必须与当地的文化进行融会。

古井集团董事长梁金辉则以为,中国白酒的国际化应从转变自身做起,一要有跨界思维,翻开本身的桎梏,跟上时期的发展;二要有渠道变更,线下重要工作由“卖产品;变为“卖服务;;三要有文化支持,酒与酒文化是一体的,要鼎力传布白酒健康摄生常识和酒道、酒礼、酒德等,塑造中国白酒新形象;四要有信息保障,用信息买通出产、销售、服务与供给链。五要有新型人才,发展白酒行业的“智库;。

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